استارت‌آپ Adtech استرالیایی Tap یک پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی متحول کننده بازی را برای بازار تبلیغاتی ایالات متحده با ارزش 421 میلیارد دلار توسعه داده است. Tap قبلاً در ایالات متحده موفقیت اولیه داشته است و اکنون در حال تسریع گسترش عرضه خود است
به گزارش www.theaustralian.com.au این شرکت در حال افزایش 3 میلیون دلار سرمایه اولیه است که 23 درصد آن از طریق چهره های برجسته صنعت تامین شده است.
بیشتر خریداران رسانه‌ها برای گذر از دنیای تبلیغاتی چند میلیارد دلاری ایالات متحده، یک چیز می‌خواهند: یک فروشگاه یک‌جا.
این دقیقاً همان چیزی است که استارت‌آپ آسی تپ ارائه می‌کند، و هدف آن ایجاد موج در بازار بزرگ از طریق پلتفرم اختصاصی مبتنی بر هوش مصنوعی است که بازی را تغییر می‌دهد، با رهبری با تجربه برتر در صنعت.
Tap مستقیماً در بازار ایالات متحده راه اندازی می شود، نه در استرالیا. بسیاری از استارت‌آپ‌های استرالیایی وارد استرالیا می‌شوند و زمان خود را از دست می‌دهند، و اغلب نمی‌دانند چگونه با رفتن به آمریکای شمالی «بزرگ‌تر» شوند.
یکی از دلایلی که Tap می تواند این کار را انجام دهد این است که موسس استرالیایی آن، کریس ادیس، سال ها در بخش تبلیغات در ایالات متحده کار کرده است.
بازاری بزرگ و نامرتب
طبق آمار Statista، ایالات متحده بزرگترین بازار تبلیغاتی جهان است که در یک مایل طولانی با بیلبوردهای تبلیغاتی ساخته شده است و این صنعت در مسیر رسیدن به 421 میلیارد دلار آمریکا (626 دلار استرالیا) در سال جاری قرار دارد.
پیش بینی می شود تا سال 2029 بیش از نیم تریلیون – 544.8 میلیارد دلار آمریکا (810 دلار استرالیا) – به لطف نرخ رشد سالانه 5.28٪ ارزش داشته باشد.
رشد مداوم تجارت الکترونیک در سال‌های بدون برگزاری انتخابات ملی و المپیک، با خرده‌فروشی‌های آنلاین و ارائه‌دهندگان خدمات تا چهار برابر بیشتر از همتایان سنتی خود، از نظر تبلیغاتی افزایش یافته است.
اما در حالی که اینترنت و بازیگران بزرگ آن بر بازار تسلط دارند، فضای رسانه ای عظیم آمریکایی همچنان چند وجهی است، به گفته ساتیستا، و کانال های سنتی در برخی از بازارهای کلیدی مهم هستند.
اگرچه تبلیغات دیجیتال از جمله گوگل، فیس بوک و دیگران رشد کرده است، تبلیغات سنتی همچنان قوی است و 43.5 درصد از کل بازار را تشکیل می دهد.
برای استفاده حداکثری از کمپین‌های خود، کسب‌وکارها معمولاً نیاز دارند که کانال‌ها را به خوبی ترکیب کنند. اما اکثر خریداران تبلیغات – 94٪ از آنها – همچنین خواهان یک نقطه تماس برای همه نیازهای تبلیغاتی خود هستند.
بورل، ارائه‌دهنده بزرگ داده‌های صنعت، در یک نظرسنجی اخیر دریافت که خریداران رسانه‌های ایالات متحده خواهان فرآیند ساده‌سازی شده‌ای هستند که در زمان و هزینه آنها صرفه‌جویی می‌کند، در حالی که برندسازی و پیام‌رسانی بسیار مهم و همچنین تجزیه و تحلیل عملکرد یکپارچه را ارائه می‌دهد.
راه حل ساده Tap
Tap توسط کریس ادیس پس از سال ها تجربه در فروش رسانه با برخی از برجسته ترین شرکت های رسانه ای استرالیا راه اندازی شد. او سپس دهه گذشته را صرف ارائه تخصص در زمینه فروش و خرید رسانه در سراسر آمریکای شمالی کرد.
در طول این مدت، او دید که هنوز آن کانال های مهم رسانه های سنتی – تلویزیون، رادیو و بیلبوردها – در ایالات متحده مخفی مانده اند.
Edis با پیدا کردن راهی برای ورود به بازار بزرگ، با توسعه دهندگان متخصص برای ایجاد پلت فرم Tap کار کرد. این امر اجرای کمپین های چند کاناله موثر را یکپارچه می کند و به کسب و کارها اجازه می دهد فرآیند تبلیغات خود را از یک مرکز متمرکز مدیریت کنند.
ادیس گفت: «راه حل کل نگر تپ چیزی است که ما را متمایز می کند. ما فقط یک ابزار هدف‌یابی پیشرفته برای شناسایی مکان‌های تبلیغاتی بهینه ارائه نمی‌کنیم. پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی ما از خرید رسانه گرفته تا ایجاد و اجرای تبلیغات مراقبت می کند. این کار کل فرآیند را ساده می کند و باعث صرفه جویی در وقت و هزینه تبلیغ کنندگان می شود.
با حمایت سنگین وزن های صنعت
تپ پیش از این یک میلیون دلار استرالیا از سوی بازیگران صنعت، از جمله برندون کوک، موسس بزرگترین شرکت رسانه‌های خانگی استرالیایی oOh!media، و اندرو باکستر کهنه کار تبلیغاتی، دریافت کرده است.
پتانسیل این شرکت همچنین توسط Austrade به رسمیت شناخته شد که به آن کمک مالی برای تسریع تلاش های بازاریابی در سراسر ایالات متحده داد.
کوک گفت: «رویکرد تپ برای ادغام هوش مصنوعی در فرآیند خرید تبلیغات واقعاً بازی را تغییر می‌دهد. این پلتفرم این پتانسیل را دارد که نحوه همکاری تبلیغ‌کنندگان و شرکت‌های رسانه‌ای را تغییر دهد، و برای هر دو طرف ایجاد ارزش را آسان‌تر کند.
Tap اکنون 3.6 میلیون دلار استرالیا را به عنوان سرمایه اولیه برای حمایت از گسترش خود در بازار آمریکای شمالی هدف قرار داده است.
این استارتاپ در حال حاضر با مشارکت با 50 شرکت رسانه ای ایالات متحده موفقیت چشمگیری داشته است. این امر با اجازه دادن به بازارهای پرسود مانند ورزش دانشگاهی، که در آن تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از طریق کانال‌های متعدد به مخاطبان بزرگ و با ارزش دسترسی پیدا کنند، نفوذ آن به صنعت را تسریع کرده است.
ادیس توضیح می‌دهد: «تپ با ادغام هوش مصنوعی با پلتفرم خرید آگهی، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که زمان ایجاد کمپین را از هفته‌ها به دقیقه کاهش دهند.» “این یک جهش بزرگ در بهره وری است، به ویژه برای مشاغلی که می خواهند بازده بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانند.”
